كان التحدي المتمثل في تطوير هيكل جديد للعلامة التجارية لمجموعة أعمال موجودة في السوق منذ أكثر من 30 عاماً أمراً يستحق المحاولة. فبعد إجراء عجدة مقابلات مع إدارة وأصحاب المصلحة في شركة أسترا الصناعية والاستطلاعات الداخلية، تمكنت مجموعة اماجن من فهم الأرضية المشتركة والقيم المشتركة للشركة.
وبعد أن توضحت رؤية الشركة الجديدة، قمنا بترجمة هذه الرؤية إلى اقتراح علامة تجارية عكست اتجاهاً واضحاً للهوية المؤسسية الجديدة لشركة أسترا الصناعية،
مما أدى إلى إنشاء ثلاث علامات تجارية جديدة خاصة بالشركات التابعة لأسترا الصناعية العاملة في قطاع أعمال التعدين، وقطاع التصنيع، وقطاع تصنيع الصلب.
ركز تصميم العلامة التجارية الجديد لأسترا الصناعية على أن تكون العلامة بسيطة، وكلاسيكية، وقوية، ومدعومة بلغة بصرية جريئة ومميزة. وإيماناً منا بقوة الألوان، قمنا بتقديم اللون الأزرق لاتصالات العلامات التجارية ليعكس التجديد الذي سعت له الشركة. وقد جاء اختيار اللون الأزرق كونه لوناً تجارياً يعكس الثقة. كما ويتميز اللون بتأثير متوهج يبدأ من منتصف الشعار حيث تلتقي جميع عناصر الشركة للدلالة على فائدة وقوة الاتحاد تحت مظلة شركة قابضة واحدة.
أما الكتل الزرقاء الذي تظهر في الشعار فترمز إلى مواقع بناء في المنطقة الصناعية الخاصة بأسترا. قمنا كذلك بترتيب العناصر المتعددة في الشعار في تكوين ديناميكي يشير إلى أن الشركة هي تكتل أعمال يتكون من شركات مختلفة في مجالات صناعية متنوعة تحت مظلة أسترا الصناعية.
اشتمل تحدي مجموعة اماجن أيضاً على تقوية وتعزيز حضور أسترا الصناعية على شبكة الإنترنت وذلك من خلال تصميم ملائم للهاتف النقال وإنشاء محتوى مُدار ديناميكياً يتطابق مع هوية الشركة.
عبّر نائب رئيس مجموعة أسترا الصناعية ورئيسها المالي السيد علي الجبرا عن سعادته بالنتائج الإيجابية للعلامة التجارية الجديدة قائلاً: "علامتنا التجارية الجديدة.. تعكس من نحن كشركة اليوم وأين نتجه في المستقبل. منذ إطلاق صورة العلامة التجارية الجديدة، ارتفع سعر سهم مجموعة أسترا الصناعية بأكثر من 50 % وتم اختيار الشركة كواحدة من أكثر عشر شركات صناعية مدعاةً للإعجاب في السعودية."