دفعت الإمكانيات الهائلة لمدينة عجلون كوجهة للسياحة والزراعة مصحوبة بتعليمات جلالة الملك عبد الله الثاني وزارة السياحة والآثار الأردنية إلى تكليف مجموعة من المستشارين لتطوير أجزاء مختلفة من الخطة التنموية الشاملة لمحافظة عجلون 2020-2040. وفي هذا الصدد تم الاتفاق مع مجموعة إماجن على المساعدة في تطوير استراتيجيات لترويج وتسويق محافظة عجلون للمساعدة في إظهار الفرص الحقيقية التي تستحق الإبراز والاستثمار.
لفهم الوضع الحالي وتصور عجلون كوجهة سياحية بشكل أفضل، أجرى فريق إماجن بحثاً ميدانياً ومكتبياً منهجياً حيث تم دمج الزيارات الميدانية، ومجموعات التركيز مع السكان المحليين في عجلون ومناطق أخرى في الأردن، والمقابلات، ونتائج الاستطلاع الخاص عبر الإنترنت مع البيانات والدراسات ذات الصلة. ساعدت كذلك التحليلات المقارنة مع الوجهات التنافسية في الأردن والمنطقة فريقنا على بناء استراتيجيات لتطوير هوية عجلون والتسويق لها كأساس متين لخطة العمل.
عملنا على تطوير هوية شاملة لعجلون كوجهة سياحية وزراعية اعتمدت على تحديد السمات الفريدة للمحافظة، واكتشاف أعمدة هويتها، وشخصيتها، وقيمها، وجوهرها، ووعدها، مع عدم نسيان تحديد الفئات الجمهور المستهدف المحلية، والإقليمية، والدولية. أعقب هذه المرحلة صياغة شعار وشعار لفظي ناضجين تم تعزيزهما برسائل داعمة مخصصة لكل فئة من الجمهور المستهدف.
طور فريقنا خطة عمل مع استراتيجيات تسويقية مفصلة تتناسب بشكل أفضل مع أهداف المشروع وذلك اعتماداً على فئات الجمهور المستهدف. كما عملنا أيضاً على اقتراح قنوات وأنشطة تسويقية مختلفة تهدف إلى زيادة مشاركة الجماهير المستهدفة في الأنشطة الترويجية والتسويقية لعجلون.
لقيت استراتيجيات تطوير هوية عجلون وتسويقها التي قدمناها ترحيباً حاراً من قبل الجهات الرسمية وكذلك من سكان عجلون. هذا، ومن المتوقع البدء في تنفيذ الاستراتيجيات في المستقبل القريب.